大学体育用品市场调研方案

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• 2024-07-21 09:05:33

一、调研背景 随着我国经济的不断发展和人民生活水平的提高，人们对于健康和体育的关注度也越来越高。而大学作为高等教育的重要阶段，其学生群体也是体育用品市场的主要消费者之一。因此，对于大学体育用品市场的调研显得尤为重要。 二、调研目的 本次调研旨在了解大学体育用品市场的整体情况，包括消费者需求、市场竞争、产品价格等方面，为企业提供市场分析和决策支持。 三、调研方法 1.问卷调查：通过制定调查问卷，针对大学生群体进行问卷调查，了解他们对于体育用品的需求、购买习惯、品牌偏好等方面的情况。 2.实地调研：通过对大学校园内体育用品店的实地走访，了解店铺的产品种类、价格、销售情况等方面的情况。 3.网络调研：通过对各大电商平台的搜索和分析，了解大学生在网购体育用品时的购买渠道、价格、品牌偏好等方面的情况。 四、调研内容 1.消费者需求调研 通过问卷调查和实地调研，了解大学生对于体育用品的需求情况，包括运动类型、频率、场地等方面的要求。同时，还需了解他们在购买体育用品时的关注点和决策因素，如品牌、价格、质量等方面。 2.市场竞争调研 通过实地调研和网络调研，了解大学校园内体育用品店的数量、规模、产品种类和价格等方面的情况。同时，还需了解各大品牌在大学体育用品市场的竞争情况，包括品牌知名度、市场份额等方面的情况。 3.产品价格调研 通过实地调研和网络调研，了解大学体育用品市场中各类产品的价格区间和价格水平。同时，还需了解不同品牌、不同渠道的产品价格差异和影响因素。 五、调研结果分析 1.消费者需求分析 通过问卷调查和实地调研，了解到大学生对于体育用品的需求主要集中在羽毛球、篮球、足球等运动项目上，运动频率以周末为主，场地主要在校园内或周边公园等地。在购买体育用品时，大学生更加关注品牌、价格和质量等方面的因素。 2.市场竞争分析 通过实地调研和网络调研，了解到大学校园内体育用品店的数量较多，规模大小不一，产品种类较为丰富。其中，品牌知名度较高的有耐克、阿迪达斯、安踏等品牌。同时，各大品牌在大学体育用品市场中的市场份额也存在一定的差异。 3.产品价格分析 通过实地调研和网络调研，了解到大学体育用品市场中产品价格的区间主要在100-500元之间，价格水平较为中等。不同品牌、不同渠道的产品价格差异较大，影响因素主要包括品牌知名度、产品质量、销售渠道等。 六、调研结论 1.大学生对于体育用品的需求主要集中在羽毛球、篮球、足球等运动项目上，运动频率以周末为主，场地主要在校园内或周边公园等地。 2.大学校园内体育用品店数量较多，规模大小不一，产品种类丰富。品牌知名度较高的有耐克、阿迪达斯、安踏等品牌。 3.大学体育用品市场中产品价格的区间主要在100-500元之间，价格水平较为中等。不同品牌、不同渠道的产品价格差异较大，影响因素主要包括品牌知名度、产品质量、销售渠道等。 七、调研建议 1.针对大学生的运动需求，企业应该加强对于羽毛球、篮球、足球等运动项目的产品研发和推广。 2.企业应该加强品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和市场份额。 3.企业应该注重产品质量和售后服务，提高产品竞争力。 4.企业应该根据不同渠道和不同品牌的特点，制定不同的价格策略，提高销售额和市场占有率。 总之，大学体育用品市场是一个充满潜力的市场，企业应该抓住机遇，加强市场调研和产品研发，提高产品质量和售后服务，提高品牌知名度和市场份额，从而在市场竞争中占据优势地位。